การออกกำลังกายที่บ้านเปิดโอกาสให้กับบางแบรนด์

เช่นเดียวกับที่คนหลายล้านคนปรับตัวให้ทำงานจากที่บ้าน คนทำงานออฟฟิศที่พลัดถิ่นหลายคนก็ปรับตัวเพื่อทำงานที่บ้านเช่นกันหลังจากโรงยิม ชั้นเรียนฟิตเนสบูติก สตูดิโอโยคะ สโมสรกีฬา และกิจกรรมกระตุ้นหัวใจและหลอดเลือดอื่น ๆ จำนวนมากถูกบังคับให้ปิดเนื่องจากวิกฤต COVID-19 เมื่อหลายเดือนก่อน ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายถูกทิ้งให้อยู่ในอุปกรณ์ของตนเอง ในขณะที่การเดิน ปั่นจักรยาน และวิ่งมีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น การออกกำลังกายที่บ้านในทุกรูปแบบก็ได้รับความนิยม

ปีที่แล้วรายได้ของอุตสาหกรรมยิมเพิ่มขึ้นเป็น 35 พันล้านดอลลาร์ 

เพิ่มขึ้นจาก 32.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ตามรายงานของสมาคมสุขภาพระหว่างประเทศ แร็กเก็ตและสปอร์ตคลับ สิ่งที่เริ่มต้นจากการหยุดชั่วคราวในปีนี้กลายเป็นการปิดตัวลงห้าเดือนสำหรับ Planet Fitness, Equinox, SoulCycle และโรงยิมอื่นๆ ในขณะที่ด่านหน้าจำนวนมากในสหรัฐอเมริกาได้เปิดขึ้นอีกครั้ง ตลาดหลักบางแห่งเพิ่งเริ่มต้อนรับสมาชิกกลับมา ความกังวลเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ coronavirus จะกระตุ้นให้บางคนออกกำลังกายผ่านInstagram ต่อไป ออกกำลังกาย ที่บ้านหรือกลางแจ้งในสภาพแวดล้อมที่ห่างไกลทางสังคมมากขึ้น

เมื่อพิจารณาว่า WFHers บางส่วนยึดมั่นในกีฬาที่สวมใส่สบายเป็นพิเศษสำหรับชุดทำงานและชุดกีฬา ผู้ผลิตประเภทชุดออกกำลังกายและอุปกรณ์ในบ้านดูเหมือนจะอยู่ในเกณฑ์ที่ดี

Kristin Hildebrand อดีตนักออกแบบสตรีของ Nikeกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงทางเลือกของผู้บริโภคว่า “คุณกำลังซื้อเพื่ออายุยืน แนวคิดเกี่ยวกับงานพิมพ์ ลวดลาย และสไตล์ส่วนตัวไม่สำคัญเท่ากับอายุยืน ความสะดวกสบาย และการใช้งาน หากคุณกำลังออกกำลังกายที่บ้าน มันเป็นเรื่องส่วนตัวน้อยกว่า มีการแต่งตัวน้อยกว่าเพื่อสร้างความประทับใจให้ใครซักคน – เว้นแต่ว่าคุณกำลังถูกบันทึกไว้ โดยทั่วไปแล้วจะน้อยกว่านี้”ในเดือนเมษายน เธอขาย Wone ซึ่งเป็นบริษัทชุดออกกำลังกายที่ดำเนินกิจการโดยตรงต่อผู้บริโภคให้กับ Synergy SHC ด้วยราคาที่ไม่เปิดเผย ได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้ยาวนานและเปลี่ยนได้ คอลเลคชันนี้มีขนาดกะทัดรัดกว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ Hildebrand กำลังเจรจากับแบรนด์อื่นๆ อีกสองสามแบรนด์ โดยปฏิเสธที่จะระบุว่าแบรนด์ใดPeloton Interactive และ Nautilus ก็มียอดขายเพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะออกกำลังกายที่บ้าน ตัวอย่างเช่น Nautilus รายงานรายรับที่ 114.19 ล้านดอลลาร์สำหรับผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุด เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 69.15 ล้านดอลลาร์

Dick’s Sporting Goods ก็ปรับตัวขึ้นเช่นกัน ยอดขายสำหรับ

ไตรมาสที่สองสิ้นสุดวันที่ 1 ส.ค. เพิ่มขึ้น 20.1% สู่ระดับ 2.71 พันล้านดอลลาร์ เมื่อพูดถึงผลลัพธ์ล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้ว เอ็ดเวิร์ด สแต็ค ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอ็ดเวิร์ด สแต็ค กล่าวถึงปัจจัยต่างๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงที่มากขึ้นไปสู่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉงและกระฉับกระเฉง โดยที่ผู้คนใช้เวลาทำงานและออกกำลังกายที่บ้านมากขึ้น “การแบ่งประเภทส่วนใหญ่ของเราตั้งตรงที่ศูนย์กลางของแนวโน้มเหล่านี้ และในขณะที่คำนึงถึงความไม่แน่นอนในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เราอยู่ในเลนที่ยอดเยี่ยมในขณะนี้” เขากล่าว

หลังจากเปิดตัวชุดออกกำลังกายและชุดลำลองเมื่อเร็ว ๆ นี้Nicole Millerก็ไม่มีใครขัดขวางจากสนามที่พลุกพล่าน “ผู้คนมักจะออกกำลังกาย แม้ว่าพวกเขาจะแค่เล่นโยคะหน้าทีวี พวกเขาจะสวมชุดโยคะ” นักออกแบบกล่าว

เพื่อรองรับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายที่หลากหลาย มิลเลอร์ได้สร้างภาพเงาร่วมสมัยที่ได้รับการปรับปรุงมากขึ้น เช่น กลุ่มมัดย้อมขาวดำ เป้าหมายของเธอคือชุดออกกำลังกายและเสื้อผ้าลำลองจะเข้ากันได้ง่ายในวันและโอกาสอื่นๆ เมื่อมองไปข้างหน้า นักออกแบบกล่าวว่า “ฉันแค่ไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อฤดูหนาวมาถึง ผู้คนจำนวนมากยังคงกลัวที่จะไปร้านอาหารในร่มหรือยิมในร่ม”

หลังจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 นำไปสู่การปิดสโมสรสุขภาพในตลาดส่วนใหญ่ Equinox ได้เปลี่ยนอย่างรวดเร็วและสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลใหม่มากมายด้วยคลาสที่บ้านและตัวเลือกการออกกำลังกาย การดำเนินการทั่วประเทศยัง “สร้างไซต์อย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการในการออกกำลังกายจากที่บ้านของสมาชิกของเรา และจากนั้นก็เริ่มสร้างแฟชั่นแบบเลเยอร์” แอน วอลเตอร์ส รองประธานกล่าว นอกจากนี้ หนังสือรูปลักษณ์ดิจิทัลถูกสร้างขึ้นเพื่อส่งไปยังสมาชิกของ Equinox ทั้งหมดที่อนุญาตให้จัดสไตล์ส่วนตัว รวมถึงคุณสมบัติอื่นๆ Alo, Lululemon, Ultracor และ Electric & Rose เป็นแบรนด์ที่สำคัญ

Equinox ได้เห็นผู้ซื้อสนใจสไตล์และสีสันที่ทันสมัยมากขึ้น เธอกล่าว ตัวอย่างเช่น สีชมพูเป็นสีที่ “ใหญ่โต” ในเฉดสีต่างๆ และผู้ชายก็นิยมใช้สีและงานพิมพ์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมด้วย ยอดขายออนไลน์สำหรับผู้ชาย “พุ่งขึ้น” โดยผู้ชายคิดเป็นเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด วอลเตอร์สกล่าว

ชุดลำลองก็มียอดขายเพิ่มขึ้นเช่นกัน “มันเป็นการเคลื่อนไหว ไม่ใช่ครู่หนึ่ง ฉันไม่รู้ว่าเมื่อไหร่เราจะกลับไปยังที่ที่ฉันจะต้องสวมชุดดีไซเนอร์ของฉันอีกแล้ว” วอลเตอร์สกล่าว “นี่คือการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมของเรา น่าสนใจว่าจะพัฒนาอย่างไร แต่ความต้องการไม่ลดลงแน่นอน หากมีสิ่งใดเพิ่มขึ้นเมื่อเราเห็นผู้คนจำนวนมากยังคงทำงานจากที่บ้านจนถึงสิ้นปีนี้และในปีหน้า”

ในขณะที่ Equinox ได้เปิดคลับหลายแห่งอีกครั้ง บริษัทกำลังเตรียมพร้อมที่จะเปิดด่านหน้าในนิวยอร์กอีกครั้งในวันที่ 2 กันยายน Walters กล่าวว่า “เราคาดการณ์ว่าผู้คนจะกลับมา แต่ก็ยังมีโอกาสดิจิทัลมหาศาลในทุกด้าน ธุรกิจของเรา.”