ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง แคมเปญทางการเมืองและโฆษณาดิจิทัลจะเชื่อมโยงกันตลอดไป นับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2551 เป็นต้นมา การเลือกตั้งมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการเลือกตั้งระดับชาติในทุกระดับของรัฐบาล แต่การตลาดดิจิทัลไม่ได้สงวนไว้สำหรับแคมเปญประธานาธิบดีเท่านั้น แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์กำลังกลายเป็นมาตรฐานสำหรับนักการเมืองท้องถิ่นเช่นกัน
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาดิจิทัลและโซเชียล
ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา มีการรายงานข่าวระดับประเทศและการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับหัวข้อการโฆษณาบน Facebook ในระหว่างรอบการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งล่าสุด และส่วนใหญ่มาจากเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีเลือกวัตถุประสงค์แคมเปญโฆษณา Facebook ที่ดีที่สุดจาก 3 ข้อ
ข้อกล่าวหาว่ารัสเซียมีส่วนเกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งปี 2559 เป็นประเด็นสำคัญที่มีนัยยะสำคัญระดับชาติ แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ การที่ผู้สมัครรับเลือกตั้งสองคนหลักอย่างฮิลลารี คลินตัน และโดนัลด์ ทรัมป์ ใช้เงินทุนหาเสียงรวมกัน 81 ล้านดอลลาร์ไปกับแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ .
เมื่อคุณดูแคมเปญการเลือกตั้งปี 2559 มีสองประเด็นหลักในแง่ของการโฆษณาดิจิทัล สำหรับผู้เริ่มต้นThe Washington Postแนะนำว่า “[บริษัทสื่อสังคมออนไลน์ต้องการ] ให้ใช้การแก้ไขนโยบายที่จะลดโอกาสที่ตัวแทนต่างชาติจะโฆษณาโดยตรงต่อชาวอเมริกัน ซึ่งรวมถึงข้อจำกัดในการใช้สกุลเงินต่างประเทศเพื่อซื้อโฆษณาทางการเมืองและมาตรการความโปร่งใสโดยสมัครใจ ข้อเสนอในการเตือนผู้ใช้ก่อนที่จะแบ่งปันเนื้อหาเท็จจากแหล่งที่น่าสงสัยก็เป็นไปในเชิงบวกเช่นกัน”
ประเด็นที่สองคือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์นั้นใช้งานได้จริง ในขณะที่ผู้สมัครทั้งสองใช้ Facebook แต่ทรัมป์กลับใช้มันอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า ใน การให้สัมภาษณ์ 60 นาทีกับ CBS News แบรด พาร์สเกล ผู้อำนวยการด้านดิจิทัลของแคมเปญทรัมป์กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook มีบทบาทสำคัญในการนำทรัมป์เข้าสู่ทำเนียบขาว
ในฐานะผู้สมัคร ทรัมป์กำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ที่เฉพาะเจาะจงด้วยข้อความที่พวกเขาสนใจ
“ผู้มีสิทธิเลือกตั้งใน Rust Belt ให้ความสำคัญกับการสร้างถนนใหม่ ทางหลวง และสะพานของพวกเขา พวกเขารู้สึกเหมือนโลกกำลังพังทลาย ฉันจึงเริ่มสร้างโฆษณาที่แสดงให้เห็นสะพานที่กำลังพัง” Parscale กล่าว “คุณรู้ไหม นั่นคือการกำหนดเป้าหมายแบบไมโคร เพราะฉันสามารถหาคน 1,500 คนในเมืองเดียวที่ใส่ใจเกี่ยวกับโครงสร้างพื้นฐาน ตอนนี้ นั่นอาจเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ปกติจะลงคะแนนให้พรรคเดโมแครต”
คลินตันน่าจะมีกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าไม่มีใครในทีมหาเสียงของเธอพูดตรงไปตรงมาในเรื่องนี้
ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดและการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปี 2561
แนวโน้มสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในแคมเปญในท้องถิ่น
การเลือกตั้งในปี 2559 พิสูจน์ให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้ผลดีในระดับชาติ แต่ก็เป็นการปูทางให้นักการเมืองท้องถิ่นมีกลยุทธ์มากขึ้นด้วยเงินทุนที่พวกเขาใช้สำหรับการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล แม้ว่าจะมีการนำมาใช้ช้า แต่การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ก็ประสบความสำเร็จมาเป็นเวลาหลายปีในโลกธุรกิจ แต่นักการเมืองก็คาดหวังว่าจะได้รับผลตอบแทนที่ดี
Corey Elliott จาก Borrell Associates ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการใช้จ่ายสื่อ กล่าวว่า “โดยพื้นฐานแล้ว การก้าวเข้าสู่โลกของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ไม่ต้องพูดถึงพื้นที่อื่นๆ ที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว เช่น การเขียนโปรแกรมด้วยสายตาที่สดใส”
ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับนักการเมืองท้องถิ่นคือช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เฉพาะเจาะจงโดยไม่ต้องเสียเงินจำนวนมาก แพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook มีโครงสร้างในลักษณะที่ข้อมูลทั้งหมดมีอยู่แล้ว นักรณรงค์ทุกคนต้องทำคือใช้มัน
มีสี่วิธีหลักในการกำหนดเป้าหมายผู้ลงคะแนน:
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่พบได้บ่อยที่สุด ช่วยให้นักการเมืองไม่ยุ่งเกี่ยวกับผู้คนในรหัสไปรษณีย์ เมือง เมือง หรือภูมิภาคใดพื้นที่หนึ่ง ซึ่งจะช่วยลดโอกาสในการเสียเงินค่าโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์กับผู้คนที่อยู่นอกเขตเลือกตั้งที่กำหนด
การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ด้วยรูปแบบการกำหนดเป้าหมายนี้ นักการเมืองสามารถแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ชายอายุ 45-60 ปีที่ทำงานในอุตสาหกรรมปกสีน้ำเงินและทำรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปี
Credit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้
